Schwabach, 02. Februar 2026 - Messen bleiben auch 2026 zentrale Plattformen für persönliches Networking, Markenaufbau und Geschäftsanbahnung. Gleichzeitig steigt der Druck auf Budgets. Der AUMA-Aussteller-Ausblick 2025/2026 zeigt: Der Anteil des Messebudgets am gesamten Marketing-Budget ist in den letzten Erhebungen auf 45 Prozent gestiegen und erreicht damit wieder Vor-Corona-Werte.

Auch auf Veranstalterseite prägen Wirtschaft und Kosten die Rahmenbedingungen: Im AUMA-Veranstalter-Ausblick 2025/2026 gelten die wirtschaftliche Lage der Kunden (93%) und die allgemeine Kostenentwicklung (87%) als wichtigste externe Belastungen.

Vor diesem Hintergrund rückt für die Messesaison 2026 eine zentrale Frage in den Fokus: Wie lässt sich ein professioneller Messeauftritt wirtschaftlich und gleichzeitig flexibel realisieren?

Kostendruck: Standbau, Logistik und Nebenkosten im Fokus

Der Kostendruck zeigt sich besonders in den ?Nebenkosten? rund um den Messeauftritt. Im AUMA-Aussteller-Ausblick berichten Unternehmen mit höheren Messebudgets, dass Mehrausgaben vor allem in den Standbau (62,3%), Unterkunft/Übernachtungen (61,5%), Transport & Logistik (49,2%) sowie Reisen (48,4%) fließen.

Dass die Kostenkomplexität breit ist, zeigt auch die AUMA-Messekosten-Checkliste ? von Standmiete und Standbau über Standservice/Kommunikation bis zu Transport/Handling und Personal-/Reisekosten.

Zusätzlich sind die reinen Flächen- und Paketpreise auf manchen Messen bereits hoch: Beispielsweise werden bei der digitalBAU reine Flächenpreise u. a. mit 277?325 ?/m² ausgewiesen (je nach Standtyp). Und selbst Full-Service-Paketstände können darüber liegen: Für die transport logistic wird ein 20-m²-Full-Service-Paketstand mit 8.290 ? genannt ? das entspricht rechnerisch rund 415 ?/m² (ohne weitere individuelle Zusatzpositionen).

Neue Anforderungen: Messekonzepte müssen skalierbar und schnell anpassbar sein



Parallel zur Kostenentwicklung verändern sich die Erwartungen an Messeauftritte. Veranstalter sehen einen deutlichen Wandel der Bedürfnisse ? Anforderungen von Ausstellern und Besuchern werden als zentrale Herausforderung beschrieben. Für Unternehmen heißt das: Messekonzepte sollten modular, wiederverwendbar und kurzfristig anpassbar sein ? von der klassischen Fachmesse bis zu kompakten Event- oder Pop-up-Formaten.

Mobile Messestände als Lösung: flexibel, wiederverwendbar, eigenständig umsetzbar

Mobile Messestände gewinnen dadurch an Bedeutung. Durch ihren modularen Aufbau lassen sie sich an unterschiedliche Standgrößen anpassen ? vom kompakten Reihenstand bis zu größeren Präsentationsflächen. Der Aufbau erfolgt je nach System häufig werkzeuglos durch das eigene Team, wodurch Abhängigkeiten von externen Dienstleistern sinken.

Typische Vorteile mobiler Messestände:

Modulare Erweiterbarkeit je nach Standgröße und Messeformat

Schneller Auf- und Abbau, weniger Zeitdruck vor Ort

Grafikwechsel für neue Kampagnen ohne Systemtausch

Logistischer Vorteil durch kompaktere Transport- und Lagerkonzepte

Kosteneffizienz: Wiederverwendbarkeit statt ?jedes Mal neu?

Der wirtschaftliche Hebel liegt in der Wiederverwendbarkeit: Statt bei jeder Veranstaltung erneut zu mieten oder individuell zu bauen, amortisiert sich ein hochwertiges System über mehrere Einsätze ? bei gleichzeitig klarer Markenwirkung.

?Wenn Standkosten und begleitende Kostenpositionen steigen, wird Wiederverwendbarkeit zur strategischen Größe. Unternehmen brauchen Standkonzepte, die sich an Flächen, Formate und Botschaften anpassen lassen ? ohne jedes Mal bei null zu starten?, erklärt Christian Dennerlein, Business Development Manager bei displayhersteller.

Fazit: Strategische Antwort auf die Herausforderungen 2026

Mobile Messestände sind 2026 mehr als eine Budget-Alternative: Sie sind ein strategisches Instrument, um unter Kostendruck handlungsfähig zu bleiben ? mit Planungssicherheit durch Wiederverwendbarkeit und Flexibilität für wechselnde Anforderungen.

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weiterführende Infos / Links :
Maxxi Print Großbildlösungen GmbH / displayhersteller
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