Anfang September 2023 fand die Internationale Automobil Ausstellung (IAA) 2023 in München statt. Die Stadt und die Veranstalter bewerteten sie gleichermaßen als vollen Erfolg. Dies war nicht erwartet worden. Messen hatten in der Pandemie stark gelitten. Ein Geheimnis dafür, dass es in der bayrischen Landeshauptstadt anders lief, war die Gestaltung der Messestände - und insbesondere der Messewände.

Die Bedeutung der Designer wird immer wichtiger

Das Magazin "Horizont" nennt die gestiegene Bedeutung der Designer in der Ära der Elektromobilität als Schlüssel für den unerwarteten Erfolg der IAA. Eine Messe verlangt danach, dass diese ihre Kreativität nicht nur durch die Produkte (in diesem Fall: Fahrzeuge) zeigen, sondern auch durch die Stände. Schließlich muss das eigene Angebot in der Flut der Aussteller auffallen. Die Wände der Stände sind dabei von Natur aus von besonderer Bedeutung. Schließlich sind sie die erste Kontaktstelle, die Besucher sehen. Immer häufiger kommt deshalb eine LED-Messewand zum Einsatz. Auf diese Weise können wechselnde Gestaltungslösungen gezeigt werden. Dies sorgt für zusätzliche Aufmerksamkeit.

Eine Messewand gestalten: die wichtigsten Prinzipien

Folgende Prinzipien sollten unbedingt für die Gestaltung berücksichtigt werden. Sie bilden den Rahmen, in dem sich die Designer entfalten dürfen:

• klare Botschaften: Die Anzeigen müssen unverwechselbar zum eigenen Angebot passen.
• Hinweise zu besonderen Aktionen geben: Diesbezüglich sind LED-Wände von besonderer Bedeutung. Sie ermöglichen es beispielsweise, einen Countdown einzublenden.
• Aufmerksamkeit erzeugen: Die Messewände müssen sich durch ihre Gestaltung von der Konkurrenz abheben. Dies kann durch eine spektakuläre Optik gelingen, muss es aber nicht. Ruhe kann ebenfalls wirken. Die Designer müssen zu einer individuellen Lösung kommen. Die Bildsprache sollte schnell und unverwechselbar der eigenen Marke zugeordnet werden können.
• Hochwertigkeit: Jeder, der eine Messe besucht, weiß, worum es geht: die Anbahnung von geschäftlichen Beziehungen. Hochwertigkeit ist für einen Messestand deshalb unverzichtbar. Sie signalisiert, wie ernst das Unterfangen aus.
• Räume durch Wände: Die Messewände können nicht nur nach außen die Grenzen des Standes symbolisieren und als erster Blickfang fungieren. Sie ermöglichen es ebenfalls, verschiedene Räume zu schaffen. Erfahrungsgemäß wird dies sehr geschätzt. Die Wände sollten dann für ein unverwechselbares Thema für jeden Raum sorgen.

Wichtig: Abstimmung der Messewände mit anderen Gestaltungsmitteln

Messewände sollten nicht alleinstehend gestaltet werden. Sie müssen mit den anderen Gestaltungsmitteln abgestimmt werden. Die Beleuchtung ist beispielsweise wichtig. Ist es in der Halle sehr dunkel? Welche Leuchtmittel müssen Sie in einem solchen Fall selbst mitbringen? Ist es sehr hell? Wir können Sie dafür sorgen, dass Ihre Exponate trotzdem ausgezeichnet gesehen werden können? Messewände sind von besonderer Bedeutung. Aber sie sind nicht vom Gesamtkonzept enthoben.

Fazit: frühzeitig mit der Planung beginnen

Die passende Gestaltung von Messewänden als gelungenen Bestandteilen des Gesamtkonzepts verlangt Arbeit. Zumal für die unterschiedlichen Hallen Änderungen vorgenommen werden müssen. Deshalb ist ein frühzeitiger Beginn der Planung unverzichtbar, um ausreichend Zeit zur Verfügung zu haben.

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